O izzivih in priložnostih turizma

Predstavniki Razvojne agencije ORA smo se v začetku septembra udeležili Blejskega strateškega foruma 2025, kjer smo na turističnem panelu prisluhnili razpravi o prihodnosti evropskega turizma. Dogodek je združil vodilne strokovnjake, predstavnike državnih institucij in turistične organizacije iz Slovenije in tujine z namenom iskanja odgovorov na ključna vprašanja, kako v zahtevnih razmerah ohraniti konkurenčnost turizma, ne da bi se pri tem izgubile njegove temeljne vrednote.

Panelna razprava o prihodnosti evropskega turizma

Razpravo je vodil dr. Peter Wostner z Urada RS za makroekonomske analize in razvoj, ki je uvodoma poudaril, da slovenski turizem beleži rast prihodov, prenočitev in porabe, a opozoril na kratko povprečno dobo bivanja, nizko produktivnost in pomanjkanje kadra. Izpostavil je potrebo po digitalizaciji, sodelovanju in personaliziranih doživetjih, ki bodo zagotovila dolgoročno konkurenčnost.

V razpravi so sodelovali:

• Eduardo Santander, direktor Evropske potovalne komisije,
• Matevž Frangež, državni sekretar na Ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport,
• Jana Apih, direktorica Green Destinations,
• Astrid Steharnig-Staudinger, direktorica Avstrijske turistične organizacije,
• dr. Slavko Ažman, vodja poslovnega upravljanja pri Porsche Slovenija.

Ključne misli razprave:

• Frangež je poudaril potrebo po posodobitvi večjih hotelov, razvoju vsebin, ki temeljijo na naravi, kulturi in kulinariki, ter večjem vlaganju v ljudi.
• Steharnig-Staudingerjeva je izpostavila, da mora trajnost postati standard, ne le marketinška oznaka, in da Avstrija že razvija podatkovne rešitve za razpršitev turističnih tokov.
• Apihova je opozorila, da trajnost ni izbira, temveč nujnost, in da mora turizem prinašati koristi lokalnim skupnostim.
• dr. Ažman je dodal, da brez trajnostne mobilnosti ni mogoče govoriti o trajnostnem turizmu in da mora država aktivno podpreti razvoj ustrezne infrastrukture.

Sklep razprave je bil jasen: Evropski turizem se sooča z vrsto globalnih izzivov – od podnebnih sprememb, digitalne preobrazbe, demografskih premikov do kadrovskih primanjkljajev in geopolitične nestabilnosti.

A prav v tem zahtevnem okolju je postalo jasno, da moč evropskega turizma ne izhaja le iz številk, temveč predvsem iz vrednot, ki ga oblikujejo.

Trajnostna načela niso več opcija, temveč morajo postati standard. 

Govorniki so se strinjali, da prihodnost turizma ni v nenehnem lovu za rekordi, temveč v ustvarjanju dodane vrednosti – za obiskovalce, za lokalne skupnosti in za gospodarstvo. To zahteva pogum, sodelovanje, pametno uporabo podatkov, naložbe v ljudi ter tesno povezovanje javnega in zasebnega sektorja. 

Če bomo vrednote znali vtkati v strateške politike in vsakodnevno prakso, bo evropski turizem ne le ohranil svojo moč, ampak postal še bolj odporen, vključujoč in privlačen za prihodnje generacije. 

Posnetek panela je na voljo tudi na povezavi: https://www.youtube.com/live/oWO_bxi_rz4.