Prerez leta 2025 – Destinacija Kras in Brkini
Leto 2025 je bilo za destinacijo Kras in Brkini razvojno in vsebinsko bogato. Po podatkih SURS smo zabeležili 2 % rast prihodov in 3 % rast nočitev, pri čemer tuji obiskovalci predstavljajo 86 % vseh gostov. Največji delež obiska še naprej ustvari Občina Sežana (65 %), medtem ko je Občina Komen izstopala kot najhitreje rastoča. Destinacija ostaja izrazito privlačna za enodnevne obiskovalce (75 %), kar potrjuje velik potencial za razvoj daljših bivanj. Prevladujejo gostje sosednjih držav. Iz leta v leto pa se povečuje tudi število gostov iz oddaljenih trgov, tudi zaradi skupnih promocijskih akcij, ki jih izvajamo na oddaljenih trgih.
Na področju promocije in mednarodnega povezovanja smo okrepili prisotnost na 24 sejmih in poslovnih borzah doma in v tujini ter uspešno zaključili projekt skupne promocije Alps2Adriatic v Severni Ameriki in Kanadi, kjer smo skupaj v partnerstvu sodelovali Kras in Brkini, Vipavska dolina, Friugli Venezia Giulia, Julijske Alpe in mesto Umag, ob dodatni podpori Europske unije. Posebno pozornost smo namenili razvoju geoturizma v okviru projekta Kras Carso II, organizaciji dveh sezon Festivala kraška gmajna in Tedna čezmejnega geoparka Kras-Carso ter gostovanju tujih novinarjev in organizatorjev potovanj na destinaciji.
Digitalni kanali ostajajo ključni steber komunikacije. Na Instagramu smo dosegli z konstantnostjo objav več kot 200.000 uporabnikov, kar potrjuje visoko prepoznavnost blagovne znamke. Okrepili smo digitalni marketing ter začeli prenovo vsebin in strukturiranje ponudbe po ključnih produktih (ponudba v naravi, kulinarika, znamenitosti).
Na področju trajnosti, ki ga peljemo skozi projekt Slovenia Green, kjer je destinacija ocenjena z zlatim znakom, je bil vezano na zadnje ocenjevanje, sprejet Akcijski načrt trajnostnega turizma 2025–2028, ki so ga potrdile vse štiri občine.
Na destinaciji sta bila aktivna še dva projekta, in sicer sistem izposoje koles Kras Brkini Bikes in projekt Lokalno povezani, ki je zabeležil več kot 5.200 prepeljanih potnikov in se uveljavlja kot primer dobre prakse trajnostne mobilnosti.
Pri organizaciji dogodkov smo posebno pozornost namenili trajnostnim smernicam (zmanjševanje odpadkov, spodbujanje javnega prevoza in sistema Kras Brkini Bikes, vključevanje lokalnih dobaviteljev), digitalni promociji ter povezovanju dogodkov z nastanitveno in gastronomsko ponudbo.
Prireditve so pomembno prispevale k razpršitvi obiska izven glavne sezone, večji vključenosti lokalnega prebivalstva ter krepitvi sodelovanja med občinami in ponudniki. Med največje prireditve zagotovo štejemo Martinovanje na Krasu, ki je bilo tudi v lanskem letu zelo dobro obiskano.
Leto 2025 tako potrjuje stabilno rast, okrepljeno mednarodno prepoznavnost ter jasen razvojni fokus v trajnost, digitalizacijo in nadgradnjo turističnih produktov destinacije Kras in Brkini.
